داستان سرایی برند دیجیتال
شیوه های قدرتمند برای تعریف داستان یک برند مهم
همانطور که تا اینجا ملاحظه نموده ایم، نمونه های برجسته و عالی داستان سرایی برند، بهترین شیوه هایی را در ویترین نمایش می دهند که باید توسط بازاریابان برندی دنبال شود که در جستجوی افزایش پیروی بهتر برای برندها و محصولات خود هستند. اینجا، برخی از شیوه های قدرتمند برای تعریف یک داستان برند مهم ذکر می شود.
بنابراین، یافته های تجربی اصلی نشان می دهند که برندسازی شخصی، یک شیوه بسیار اجتماعی است که در آن، ذینفعان، ارائه دهندگان منابع فوق العاده مهم برای جزئیات برندهای شخصی می باشند. این مقاله، در مجموعه رو به رشد پژوهش ها در مورد برندسازی شخصی، با پیش رو قرار دادن نقش ذینفعان، مشارکت می کند. اول اینکه، مشارکت ذینفعان در فرآیند برندسازی فردی، بوسیله بررسی تجربی روابط آنها، ارزیابی می شود. دوم اینکه، دو جنبه اصلی مشارکت ذینفعان، به صورت نظری توصیف می شوند (که عبارتند از قراردادها و میثاق های حاکم بر اکوسیستم چند ذینفعلی و انواع منابع مبادله شده). توصیه می شود که شناسایی قراردادها یا میثاق ها، برای درک برندسازی شخصی، بسیار مهم می باشند. در آخر، با نشان دادن اینکه چگونه افراد منابع را از ذینفعان بدست می آورند، این مقاله، دیدگاه های مدیریتی در مورد اجرای سریع رشد برندسازی فردی که برای تعدادی از کارکنانی که برندهای شخصی خود را ایجاد می کنند، مناسب و مرتبط می باشند.
از سوی دیگر، اگر مدیران از برند خود اطمینان نداشته باشند، قادر نخواهند بود از طریق روابط تبادل ، اطلاعات برند را به نحو موثری به کارکنان خود منتقل کنند. در این شرایط ، اگرچه کارکنان ممکن است رابطه ای درک شده و با کیفیت بالا را با مدیران خود برقرار کنند ، اما پیام رسانی برند از سوی مدیران ممکن است نامهوم و متناقض باشد. کارکنان ممکن است در ارزش برند شک داشته باشند و در موقعیتی قرار بگیرند که ایجاد تمایز بین برندها برای آنها دشوار باشد. از اینرو ، احتمال برقراری رابطه مثبت تجاری با آنها کمتر است.
در فاز اول جمع آوری داده ها، چارچوب نمونه برداری SBU میان صنایع 526=N با استفاده از یک پایگاه داده تجاری و فهرستی از 2000 شرکت و شرکت های تابعه بزرگ خارجی مستقر در فنلاند (برحسب درامد) شناسایی شد. چارچوب نمونه برداری به شرکت هایی محدود می شد که از فناوری CRM استفاده می نمودند که 250 نفر یا بیشتر را استخدام می کردند. واحد تحلیل، یا واحد تجاری راهبردی (SBU) بود یا خود شرکت، چنانچه هیچ واحد تجاری مشخصی وجود نداشت. ما با یک مدیر اجرایی ارشد فناوری اطلاعات در هر سازمان (با عناوینی هم چون مدیر عامل[1]، مدیر ارشد اطلاعات[2]، مدیر ارشد فناوری[3] یا مدیر فناوری اطلاعات) تماس حاصل نمودیم تا: 1)دعوت آنها برای شرکت در این تحقیق، 2) شناسایی دانشمندترین شخص در سازمان برای تازه ترین پروژه CRM در شرکت، و 3) کسب یک مجوز و حمایت برای زمینه یابی کاربر نهایی را انجام دهیم. ما از بی نام بودن کامل شرکت کنندگان اطمینان حاصل نمودیم و گزارش کاملی از یافته را به صورت انگیزه ای برای مشارکت ارائه دادیم. 207 مدیر اجرایی برای شرکت در این مطالعه، موافقت نمودند.
به طور همزمان، پیشرفت در فناوری های دیجیتال مانند محاسبات ابری، تحلیل داده کلان، هوش مصنوعی، یادگیری ماشینی، اینترنت اشیاء، سیستم های خودمختار، ربات های هوشمند، چاپگر سه بُعدی و واقعیت مجازی و تقویت شده (VR & AR) با سرعت نور رخ می دهد. این فناوری ها نه تنها شیوه عملکرد سازمان ها و زندگی مردم را تغییر می دهند، بلکه ثابت شده که در حل مشکلات اجتماعی نیز بسیار ارزشمند است. به عنوان مثال، فناوری های دیجیتال پیشرفته به طور گسترده به منظور تست، ردیابی تماس و درمان افراد مبتلا به کرونا ویروس، به منظور ساخت سریع زنجیره های تامین، حمایت از آموزش دورکاری که ماهیت کار و آموزش در آینده را به طور دائم تغییر می دهد و جستجو برای ارائه راه حل های قوی برای ساختارهای اجتماعی و اقتصادی خارج از خط به کار گرفته می شود (سندر و سینگال، 2020).
محتوای پیام های برند بر رسانه اجتماعی تعامل مشتری با برندها را تحت تاثیر قرار می دهد (هولبک و ماکای، 2019، لیی، هوسانگار و نایر، 2018). با این حال، با وجود اهمیت تعامل مشتریان با محتوای برند، تحقیقات تنها به منظور شناسایی مشخصه های پیام های برند که باعث تعامل مشتری می شود، شروع می شود (کراز، لونهارت و پازتی، 2017، لیی و همکاران، 2018، اوردن و همکاران، 2018). کمبود تحقیقات در رابطه با این موضوع اطلاعات کمی در اختیار مدیران در رابطه با نحوه طراحی پیام های برند در رابطه با تعامل بهتر و ارتباط بهتر با مشتریان قرار می دهد. این عدم اطلاعات مشکل زا بوده و احتمالا باعث شده که مدیران در رابطه با توانایی های خود درباره رسانه اجتماعی به منظور دستیابی به اهداف بازاریابی خود دچار تردید شوند (CMOsurvey.org، 2016، موسسه بازاریابی محتوا، 2016).
فرضیه های 4a و4b روابط واسطه ای را فرض می کنند. برای آزمایش آنها، از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با استفاده از خود راه انداز ( 10,000طرح) استفاده کردیم. خود راه انداز امکان کنترل غیر طبیعی بودن را در توزیع اثرات واسطه ای فراهم کرده و خطاهای استاندارد قوی را ارائه می دهد (پریچر و هایز ، 2008). همچنین تصمیم گرفته شد که از نرم افزار MPLUS (نسخه 5) استفاده شود، زیرا آزمایشات معناداری را از اثرات غیرمستقیم خاص ارائه می دهد. شکل 4 نتایج این تحلیل ها را نشان می دهد. در این مدل، همچنین اثرات واسطه ای بالقوه تناسب پورتفولیوی برند را آزمایش کردیم، اگر چه اثر غیرمستقیم (تنها یک اثر مستقیم) را از این متغیر انتظار نداشتیم. SEM تناسب مدل کلی قابل قبولی را نشان داد
انطباق فرایند بازاریابی عوامل پیشین و پیامدهای عملکرد محصول جدید در بازارهای صادراتی هدف - هدف این مقاله بررسی "فرآیندهای" بازاریابی حاکم بر روابط صادراتی متعدد تحت چارچوب نظری تجزیه و تحلیل ارزش حاکمیت (GVA) می باشد. به طور خاص، این کار ویژگی معاملات داخلی سرمایه گذاری های خاص تراکنش و فاصله روانی انطباق / استاندارد را بر رفتار ارتباطی و قراردادهای مفصل و چگونگی تاثیر فرایند انطباق / استاندارد بر نتایج محصول جدید و به طور هم زمان ارزش خلق شده در رابطه صادرات کانونی را بررسی می کند. طراحی / روش شناسی / رویکرد: یک نظر سنجی از 151 تولید کننده در ایالات متحده با توجه به رابطه آنها با خریداران خارجی اولیه آنها انجام شد. داده ها با روش تخمین حداقل مربعات جزئی تجزیه و تحلیل شد. یافته ها - نتایج نشان می دهد که سطح بالایی از سرمایه گذاری های معاملات خاص منجر به انطباق رفتارهای ارتباطی می شود در حالی که سطوح بالایی از فاصله روانی منجر به انطباقکمتر قرارداد مفصل می شود. انطباق رفتارهای ارتباطی و قرارداد مفصل، اثرات مستقیم مختلفی بر عملکرد صادرات را منعکس می کند. علاوه بر این، نتایج نشان می دهد که اثر متقابل مثبت معنی داری بین انطباق رفتار ارتباطی و قرارداد مفصل و ارزش ایجادی مشترک در ارتباط صادرات کانونی وجود دارد. مفهوم عملی - یافته های این مطالعه نشان می دهد که انطباق فرایند بازاریابی مربوط به استراتژی های حاکمیت ارتباط، می تواند نقش مهمی در روند بازاریابی صادرات ایفا کند، اما مدیران باید با احتیاط درمورد متعادل سازی رفتار ارتباطی و انطباق قرارداد مفصل اقدام کنند. همچنین نتایج به اهمیت درک منبع اساسی عدم قطعیت و انطباق جنبه های مناسب حاکمیت، برای افزایش ایجاد ارزش مشترک در رابطه صادرات اشاره می نماید. اصالت / ارزش هدف این تحقیق برجسته کردن مسئله انطباق فرایند بازاریابی در کلیه روابط صادرات متعدد می باشد. کمتر به "فرآیندهای" بازاریابی حاکم بر روابط صادرات متعدد در منابعمنابع استراتژی بازاریابی در سطح بین المللی نسبت به "برنامه" استانداردسازی / انطباق پرداخته شده است.
سفارش ترجمه تخصصی مدیریت بازاریابی
نتایج
یک مجموعه داده بی نظیر از 127 کارآفرین از شرکت های کوچک در داکا مورد استفاده قرار گرفت، و از PLS 3.0 برای تست مدل و خروجی های تحقیق استفاده شد.
دانلود جدیدترین مقالات ترجمه شده با موضوع برند
